La atención visual a través de imágenes políticas en Instagram: un estudio con seguimiento ocular
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Horacio Alejandro Arros-Aravena
aarros@ubiobio.cl
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Angela Ferrada Sepúlveda
aferrada@ubiobio.cl
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Jaime Castro Leyton
jacastro@ubiobio.cl
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DOI:
https://doi.org/10.56754/0718-4867.2025.3747Resumen
Introducción: Las plataformas digitales han transformado la comunicación política, con Instagram destacando por su enfoque visual. Estudios previos han demostrado que las imágenes de los candidatos influyen en la percepción de su capacidad y honestidad. Este estudio analiza cómo los elementos visuales en publicaciones de campañas políticas captan la atención de los votantes. Objetivos: El objetivo principal es analizar cómo los elementos visuales en publicaciones políticas afectan la atención en Instagram. Se busca identificar las áreas de interés (AOI) más relevantes y diferencias demográficas en el comportamiento visual. Metodología: Se utilizó un diseño experimental cuantitativo con seguimiento ocular (Tobii Eye Tracker). La muestra incluyó 37 participantes de 18 a 24 años. Se analizaron métricas visuales como duración de fijaciones y tiempo de interacción en AOI (rostros, slogans, logotipos y fondos). Resultados: El rostro de los candidatos captó el 45.6 % de las fijaciones y el mayor tiempo promedio de fijación (0.45 segundos). Los slogans fueron el segundo elemento más observado, mientras que logotipos y fondos recibieron menor atención. Las mujeres realizaron más fijaciones que los hombres. Discusión: Los hallazgos refuerzan la importancia de los rostros en la comunicación visual política. La menor atención a logotipos y fondos sugiere que los elementos secundarios deben optimizarse. Las diferencias de género destacan la necesidad de estrategias visuales segmentadas. Conclusiones: El estudio confirma que los rostros y mensajes textuales son claves en la comunicación visual política. La optimización del diseño puede maximizar el impacto de las campañas. Se sugiere investigar el efecto de elementos dinámicos, como videos.
Palabras Clave
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