Twitter/X en la campaña presidencial de 2021 en Ecuador: interacciones digitales y su proyección en la polarización política de las siguientes campañas
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Estefanía Luzuriaga Uribe
eluzuriaga@casagrande.edu.ec
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Gabriela Baquerizo-Neira
gbaquerizo@uandes.cl
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DOI:
https://doi.org/10.56754/0718-4867.2025.3765Resumen
Introducción: La creciente influencia de las plataformas digitales ha transformado la comunicación política. Twitter (ahora X) se consolidó como herramienta clave durante las elecciones presidenciales de Ecuador en 2021, marcadas por la pandemia y la crisis económica. Este estudio se enmarca en la comunicación política digital y analiza la usabilidad de Twitter/X como plataforma de campaña en un entorno de creciente digitalización. Objetivos: Se analizó el uso estratégico de Twitter/X por parte de los candidatos presidenciales, enfocándose en la interacción, tematización y polarización del discurso electoral. Metodología: Se examinaron los perfiles y hashtags de las campañas de Guillermo Lasso, Andrés Arauz, Yaku Pérez y Xavier Hervas. Se aplicaron técnicas de minería de datos con la API de Twitter/X, y los datos se extrajeron en R. La muestra incluye 821.986 tuits. Se combinaron el análisis de contenido y el análisis de discurso. Resultados: Los candidatos mostraron alta usabilidad de recursos como hashtags y contenidos visuales, centrados en actividades de campaña, mensajes partidistas y autopromoción. La interacción se dirigió principalmente a medios, partidos y coidearios. Las redes se estructuraron mayoritariamente en torno a simpatizantes del mismo partido. Discusión: Predomina el uso de Twitter/X como canal de difusión, más que de interacción. La mayoría evita confrontaciones o diálogos con opositores, lo que refuerza cámaras de eco. Solo casos como el de Hervas adoptan una estrategia más abierta. Conclusiones: Aunque Twitter/X ofrece contacto directo con el electorado, su potencial interactivo está subutilizado. Se requieren estrategias más participativas.
Palabras Clave
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