La campaña audiovisual de La Libertad Avanza (2023): El camino a la presidencia de Javier Milei
Javier Milei's road to the presidency
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Mariano Cicowiez
marianocicowiez@yahoo.com.ar
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DOI:
https://doi.org/10.56754/0718-4867.2025.3779Resumen
Introducción: se examina el ascenso de Javier Milei a la máxima magistratura desde una perspectiva estética/audiovisual, en el marco de la cultura visual contemporánea. Objetivos: el objetivo principal consiste en reconocer el diseño de los spots difundidos en medios tradicionales durante los plazos legalmente establecidos para 2023 por la Cámara Nacional Electoral. Metodología: consistió en la confección de un corpus de trabajo sobre el cual se seleccionaron dos dimensiones de observación –diégesis y puesta en escena–, subsidiarias de la banda visual de las imágenes en movimiento. Resultados: indican que La Libertad Avanza construyó la imagen de su líder de modo tradicional a la investidura del cargo presidencial, en oposición a la imagen outsider que Milei divulgó sobre sí mismo en sus primeras presentaciones en el directo televisivo. Discusión: dicha imagen replicó la estética del modelo de comunicación electoral vigente en Argentina. Conclusiones: el estilo de legitimidad de proximidad ha prevalecido en la campaña electoral analizada.
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