The audiovisual campaign for Freedom Advances (2023)
Javier Milei's road to the presidency
-
Mariano Cicowiez
marianocicowiez@yahoo.com.ar
Downloads
DOI:
https://doi.org/10.56754/0718-4867.2025.3779Abstract
Introduction: This paper examines Javier Milei's rise to the highest office from an aesthetic/audiovisual perspective, within the framework of contemporary visual culture. Objectives: The main objective is to recognize the design of the spots broadcast in traditional media during the legally established deadlines for 2023 by the National Electoral Chamber. Methodology: This study consisted of the creation of a work corpus from which two dimensions of observation were selected—diegesis and staging—as subsidiaries of the visual band of moving images. Results: These results indicate that La Libertad Avanza constructed the image of its leader in a traditional manner upon his inauguration as president, as opposed to the outsider image that Milei disseminated about himself in his first live television appearances. Discussion: This image replicated the aesthetics of the electoral communication model in force in Argentina. Conclusions: The style of proximity legitimacy prevailed in the electoral campaign analyzed.
Palabras Clave
Amado, A. (2016) Política Pop. De líderes populistas a telepresidentes. Ariel.
Annunziata, R. (2018). “Si viene, yo lo voto”: la proximidad en timbreos y visitas de Mauricio Macri durante la campaña electoral y su primer año de gobierno (2015-2016). Austral Comunicación, Vol. 7 (1), 57-90.
https://ojs.austral.edu.ar/index.php/australcomunicacion/article/view/222
Aruguete, N. y Riorda, M. (2016). Una imagen vale más que mil palabras: la estrategia discursiva de las campañas electorales de los candidatos ganadores en América Latina. Communication & Society, Vol. 29 (2), 173-192. https://revistas.unav.edu/index.php/communication-and-society/article/view/35928
Aumont, J. & Marie, M. (1993). Análisis del film. Paidós.
___ & Bergala, A. & Marie, M. & Vernet, M. (1995). Estética del cine. Espacio fílmico, montaje, narración, lenguaje. Paidós.
Aumont, J. (2018). El cine y la puesta en escena. Colihue.
Bazin, A. (2008). ¿Qué es el cine? RIALP.
Becerra, M. (2023). “Milei, las palabras sin las cosas.” Acción, en defensa del cooperativismo y el país, octubre 2023, https://accion.coop/opinion/milei-las-palabras-sin-las-cosas/
___ & Mastrini, G. (Comps.). (2021). Restauración y cambio. Las políticas de comunicación de Macri (2015-2019). SiPreBa – ICEP.
Berger, J. (1998). El traje y la fotografía. En: Mirar (pp.43-55). Ediciones de la Flor.
Bordwell, D. & Thompson, K. (1993). El arte cinematográfico. Una introducción. Paidós.
Borrini, A. (2003). Cómo se vende un candidato. Un siglo de campañas políticas en la Argentina. La Crujía.
Califano, B., y Koziner, N. S. (2021). Alianza de necesidad y urgencia. Las políticas de comunicación en la prensa argentina (diciembre 2015-enero 2016). Dixit, (35), 17–33
https://doi.org/10.22235/d35.2591
Cámara Nacional Electoral. (2023a). Acordada nº 35. Poder Judicial de la Nación.
___ (2023b). Acordada nº 150. Poder Judicial de la Nación.
Casetti, F. & di Chio, F. (2014). Cómo analizar un film. Paidós.
Castells, M. (2009). Comunicación y poder. Alianza.
Comolli, J.-L. (2010). Cine contra espectáculo seguido de Técnica e ideología. Manantial.
Dagatti, M. y Onofrio, P. (2020). Imaginarios hipermediáticos. Los mundos visuales del gobierno de Cambiemos (2015-2018). Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación, (96), 73-91.
Di Croce, V. (2024). El arca de Milei. ¿Cómo y con quién construyó su poder? Futurock.
Didi-Huberman, G. (2014). Pueblos expuestos, pueblos figurantes. Manantial.
Eco, U. (1986). “TV: La transparencia perdida”. En: La estrategia de la ilusión (pp. 200-223). Lumen.
El País. Argentina. 5 momentos polémicos de Javier Milei, el nuevo presidente (Video), 2023, https://www.youtube.com/watch?v=b26BbeOV6f4
García Beaudoux, V. & D´adamo, O. (2006). Comunicación política y campañas electorales. Análisis de una herramienta comunicacional: el spot televisivo. Polis: Investigación y Análisis Sociopolítico y Psicosocial, Vol. 2 (2), 81-111. https://polismexico.izt.uam.mx/index.php/rp/article/view/331
Greimas, A. J. (1971). Semántica Estructural. Investigación Metodológica. Gredos.
Groys, B. (2014). La obligación del diseño de sí. En: Volverse público. Las transformaciones del arte en el ágora contemporánea (pp. 21-35). Caja Negra.
Jost, F. (2002). El ojo cámara. Entre film y novela. Catálogos.
La Libertad Avanza [Autor]. (2023a). Una Argentina distinta es imposible con los mismos de siempre (1) (Video). https://www.instagram.com/reel/CuiGtcUg3rN/
___ (2023b) Una Argentina distinta es imposible con los mismos de siempre (2) (Video). https://www.facebook.com/watch/?v=1280735772834025
___ (2023c). Una Argentina distinta (Video).
https://www.facebook.com/JavierMileiEconomista/videos/1069834081058588
___ (2023d). La esperanza vence al miedo (Video).
https://www.facebook.com/LibertadAvanzaOficial/videos/800454038437678
___ (2023e). Esta vez, no te quedes en casa (Video). https://www.facebook.com/JavierMileiEconomista/videos/2189420751447653
La Libertad Avanza [Autor]. (2023f). Con tu voto podes cambiar este país (Video).
https://www.facebook.com/watch/?v=1038705410403872
___ (2023g). Continuidad vs Cambio (Video).
https://www.facebook.com/JavierMileiEconomista/videos/2020043165040026
Landi, O. (1992). Devórame otra vez. ¿Qué hizo la televisión con la gente? ¿Qué hace la gente con la televisión? Planeta.
Mangone, C. y Warley, J. (Eds.) (1994). El discurso político: del foro a la televisión. Biblos.
Manin, B. (1998). Metamorfosis del gobierno representativo. En: Los principios del gobierno representativo (237-287). Alianza.
Márquez, N. & Duclos, M. (2024). Milei. La revolución que no vieron venir. Hojas del Sur.
Metz, C. (1972). Más allá de la analogía, la imagen. En: AA.VV., Análisis de las imágenes (pp. 9-22). Tiempo Contemporáneo.
Milei, J. (23/09/2024). Palabras del Presidente de la Nación, Javier Milei, ante inversores, desde la Bolsa de Nueva York, EE.UU. https://www.casarosada.gob.ar/informacion/discursos/50671-palabras-del-presidente-de-la-nacion-javier-milei-ante-inversores-desde-la-bolsa-de-nueva-york-ee-uu
Mirzoeff, N. (2003). Una introducción a la cultura visual. Paidós.
Mitchell, W. J. T. (2019). La ciencia de la imagen. Iconología, cultura visual y estética de los medios. Akal.
Mitry, J. (2006). Estética y psicología del cine. 1 Las estructuras. Siglo XXI.
Mora y Araujo, M. (1991). Ensayo y error. La nueva clase política que exige el ciudadano argentino. Planeta.
Péninou, G. (1972). Física y metafísica de la imagen publicitaria. En: AA.VV., Análisis de las imágenes (pp. 116-135). Tiempo Contemporáneo.
Peirce, C. S. (1974). Ícono, Índice y Símbolo. En: La ciencia de la semiótica (pp. 45-62). Nueva Visión.
Pousadela, I. y Cheresky, I. (Eds.) (2004). El voto liberado. Elecciones 2003: perspectiva histórica y estudio de casos. Biblos.
Rancière, J. (2012). El cuerpo del filósofo: los filmes filosóficos de Rossellini. En: Las distancias del cine (pp. 87-101). Manantial.
Rosanvallon, P. (2009). La legitimidad democrática. Imparcialidad, reflexividad, proximidad. Manantial.
Russo, E. A. (2012). Cine: Una puesta en otra escena. Quince años después. En: J. La Ferla y S. Reynal (Comps.). Territorios Audiovisuales: cine, video, televisión, instalación, documental, nuevas tecnologías, paisajes mediáticos (pp. 49-64). Libraria
Sarlo, B. (2018). El aura subjetiva. En: La intimidad pública (pp. 95-121). Seix Barral.
Schmucler. H y Mata, M. (Coords.). (1992). Política y comunicación. ¿Hay un lugar para la política en la cultura mediática? Catálogos.
Sistema de Información Cultural de la Argentina [SInCA] (2023). Encuesta Nacional de Consumos Culturales. Resultados provisorios, mayo de 2023. Ministerio de Cultura. https://www.argentina.gob.ar/sites/default/files/2023/05/encc2023_informe_preliminar.pdf
Slimovich, A. (2017). La ruta digital a la presidencia argentina. Un análisis político e hipermediático de los discursos de Mauricio Macri en las redes sociales. Dixit, (26), 24-43.
https://revistas.ucu.edu.uy/index.php/revistadixit/article/view/1321
Temperley, S. (2007). Figuración del pelo (1940-1970). En: O. Traversa (Comp.), Cuerpos de papel II. Figuraciones del cuerpo en la prensa 1940-1970 (pp. 83-114). Santiago Arcos Editor.
Verón, E. (1987). La palabra adversativa. Observaciones sobre la enunciación política. En AA.VV., El discurso político. Lenguajes y acontecimientos (pp. 11-26). Hachette.
___ (1993). El tercer término (1976-1980). En: La semiosis social. Fragmentos de una teoría de la discursividad (pp. 87-155). Gedisa.
___ (2001). El living y sus dobles. Arquitecturas de la pantalla chica. En: El cuerpo de las imágenes (pp. 13-40). Norma.
Waisbord, S. (1995). El gran desfile. Campañas electorales y medios de comunicación en la Argentina. Sudamericana.
Watzlawick, P. & Beavin Bavelas, J. & Jackson, D. (1997). Algunos axiomas exploratorios de la comunicación. En: Teoría de la comunicación humana (pp. 49-71). Herder.
Ynoub, R. (2023). Cuestión de Método. Tomo II. Aportes para una metodología crítica. Lugar.
Similar Articles
- José Luis Torres-Martín, Andrea Castro-Martínez, Pablo Díaz-Morilla, Cristina Pérez Ordóñez, Women executives and creators in the audiovisual sector. Analysis of Spanish fiction series in the catalogs of Amazon Prime Video, Movistar+, and Netflix (2019-2021) , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 15 No. 2 (2022): July - December
- Montserrat Vidal-Mestre, Alfonso Freire-Sánchez, Maria Fitó-Carreras, The journalistic discourse and the elements of message transmission in the podcast and the audiovisual docuseries of true crime. The case of El asesino de la baraja , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 17 (2024): January - December
- Pablo Manuel Impelluso-Cortés, José Patricio Pérez-Rufí, Formal audiovisual analysis in the opening sequence of the television series: the audiovisual collage in Godfather of Harlem (MGM+, 2019-) , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 17 (2024): January - December
- Francisco-Julián Martínez-Cano, Begoña Ivars-Nicolás, Alba-María Martínez-Sala, Dual ubiquity: basis for the effectiveness of VRCinema as a prosocial tool. Analysis of Hunger in L.A. and After Solitary. , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 13 No. 1 (2020): January - June
- Ramon Ramirez Ibarra, State, freedom, and ideology: digital narratives of the new right for Latin America , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 16 No. 1 (2023): January - June
- Emma Torres-Romay, Silvia García-Mirón, The political debate in the local context. The case of the 2019 municipal elections in Galicia. , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 14 No. 1 (2021): January - June
- Alfredo Arceo Vacas, Rafael Barberá González, Sergio Álvarez Sánchez, The context of perception generated on Twitter for the Spanish electoral debates of December 2015 and June 2016: treatment of the credibility factors by the candidates , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 13 No. 2 (2020): July-December
- Arthur Ituassu, Letícia Capone, Leonardo Magalhães Firmino, Vivian Mannheimer, Felipe Murta, Political communication, elections, and democracy: the campaigns of Donald Trump and Jair Bolsonaro , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 12 No. 2 (2019): July - December
- Hender Alexander Viloria, Santiago Reyes, Technological competencies in teachers for the use of multimedia in Colombian social communication programs , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 13 No. 1 (2020): January - June
- Mario Sánchez Dávila, Audiovisual myths and rituals: television, spectacle and consumption , Perspectivas de la Comunicación: Vol. 10 No. 2 (2017): Setiembre - Diciembre
You may also start an advanced similarity search for this article.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mariano Cicowiez
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
- Proposed policy to offer Open Access Journals
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
a) Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution Attribution (CC -BY 4.0) 
that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
b) Authors are able to adopt licensing agreements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (for example, to post it to an institutional repositories or publish it in a monograph), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
c) Authors are allowed and encouraged to post their work online (For example, in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges and increase the citation of published work (See The Effect of Open Access).
