Cristina Fernández de Kirchner‘s communication strategy in the speeches at her swearing-in ceremonies
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Idoia Camacho Markina
idoia.camacho@ehu.eus
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María Teresa Santos Diez
mariateresa.santos@ehu.eus
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DOI:
https://doi.org/10.4067/S0718-48672020000200187Abstract
This article aims to investigate Cristina Fernández de Kirchner‘s communication strategy when she was President of the Republic of Argentina (2007-2015) by analyzing the two speeches given during both swearing-in ceremonies. We identified the populist characteristics that are present in these speeches, according to the concepts proposed by Patrick Charaudeau (catastrophic description, denouncing of culpable parts, exaltation of values, and the emergence of the rescuer of society), to evaluate the image that the president wants to transmit of herself and the receiving public. To do this, we used the method of quantitative and qualitative content analysis. We applied the framing theory, according to which political leaders selectively construct reality, emphasizing and omitting crucial aspects in their public interventions. The conclusions show that the president presents herself as the savior of society, mentions herself on numerous occasions and always in a positive way, mentions the receiving public less frequently than herself, and does so through mainly passive qualities.
Palabras Clave
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