In search of the missing link: transformations in presidential campaigning in Argentina 1973-1983
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Leandro Bruni
leandroabruni91@gmail.com
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Carola López
carolaxlopez@gmail.com
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Iván Goldman
ivi.goldman@gmail.com
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DOI:
https://doi.org/10.56754/0718-4867.2023.2919Abstract
This paper aims to observe and analyze the changes and continuities associated with the form and structure of electoral campaigning in Argentina during 1973-1983. It also seeks to frame the scope of transformations that have occurred, both at a general and intra-party level. Fundamental for the modernization of political communication in the country, this decade had distinctive characteristics, including democratic instability, a leadership crisis -caused by the death of two prominent party officials: Juan D. Perón (PJ) and Ricardo Balbín (UCR)- and a set of social and cultural transformations such as the rise of television as a medium of mass communication.
For this descriptive study of longitudinal temporality, the method selected to analyze the 221 units (composed of graphic advertising and television spots) is content analysis, which allows for quantifiable nominal data to be obtained. The main result of the research denotes a turning point in the way electoral campaigns are conducted in general terms, with notable differences between parties.
Palabras Clave
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